作為全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)被譽(yù)為廣告界的奧斯卡。今年6月18至24日，第64屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在法國(guó)戛納舉行，吸引了全球廣告人和營(yíng)銷(xiāo)人的目光。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安受邀參加，18日在戛納與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage進(jìn)行了會(huì)談，并在 shots 戛納特刊上發(fā)表文章。
任學(xué)安向Terry Savage介紹了央視的國(guó)家品牌計(jì)劃，介紹了中國(guó)品牌發(fā)展和傳播的現(xiàn)狀，希望更多的國(guó)際創(chuàng)意人才加入到中國(guó)品牌傳播、公益?zhèn)鞑サ阮I(lǐng)域，從國(guó)際的視角一起講好中國(guó)故事，也希望加強(qiáng)中國(guó)品牌的國(guó)際交流，借助更好的全球創(chuàng)意讓中國(guó)品牌為世界市場(chǎng)服務(wù)，并通過(guò)中國(guó)品牌讓世界認(rèn)知嶄新的現(xiàn)代中國(guó)。
Terry Savage對(duì)任學(xué)安的提議和想法十分認(rèn)同。他表示，中國(guó)這些年的發(fā)展非常快，過(guò)去是中國(guó)品牌在創(chuàng)意節(jié)向世界學(xué)習(xí)，現(xiàn)在是相互學(xué)習(xí)和交流，大家對(duì)中國(guó)故事越來(lái)越感興趣，希望有機(jī)會(huì)到中國(guó)進(jìn)一步深入交流，共同努力，推動(dòng)全球大創(chuàng)意的發(fā)展。
Shots 刊登了題為《國(guó)家品牌計(jì)劃：為中國(guó)品牌提供更大舞臺(tái)》（A Bigger Stage for Chinese Brands：The National Brand Plan）的文章，介紹了中央電視臺(tái)的平臺(tái)影響力和“國(guó)家品牌計(jì)劃”。
為了助推中國(guó)品牌走向世界，2016年央視推出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”，用國(guó)家電視臺(tái)最重要、最優(yōu)質(zhì)的廣告資源服務(wù)于優(yōu)秀的中國(guó)品牌，幫助它們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得領(lǐng)導(dǎo)地位，從“中國(guó)品牌”成長(zhǎng)為“世界品牌”。從2017年1月正式啟動(dòng)，加入這一計(jì)劃的品牌已經(jīng)達(dá)到30余家，超過(guò)了最初的計(jì)劃數(shù)字。從中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的傳播效果看，碧桂園今年1-4月的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)了214%；從品牌的國(guó)際影響力提升來(lái)看，英國(guó)公司Brand Finance發(fā)布的全球最具價(jià)值品牌榜顯示，阿里巴巴從去年的全球排名第60位上升到了今年的第23位。
