發(fā)布時間:2016.11.11
中國傳媒大學廣告學院的黃升民教授在接受采訪時談到，參加央視的黃金資源招標已經(jīng)很多次了，但是上升到國家的高度，這樣的規(guī)模還是第一次，這是非常有價值也有意義的。
我們的國家是一個大國，經(jīng)濟也面臨著崛起，一個偉大的國家必須有偉大的經(jīng)濟、偉大的生產(chǎn)力、偉大的品牌和企業(yè)去支撐，必須有量還有質，集中起來就是在經(jīng)濟領域有非常強的品牌，所以國家品牌計劃是非常重要的，也是符合發(fā)展的。產(chǎn)品質量行不行這是企業(yè)的事情，好的東西如何讓別人知曉，需要有非常強的傳播平臺，這個平臺有可信度，喜愛度，我們是國家的傳播平臺。中央電視臺從技術能力、內容能力、傳播能力具備了這個條件，大臺和大國是相當?shù)?，必須有擔當、有勇氣去做這件事。
在如今的經(jīng)濟背景下如何做廣告：
第一，廣告是企業(yè)對未來的一個投資，也是企業(yè)發(fā)聲的一個基本的東西，一個企業(yè)不做廣告行不行，我說是絕對不行的，它好像一個人不說話，他就是不健全的。在什么場合發(fā)聲、什么時候發(fā)聲、如何發(fā)聲，都非常重要。做了一個國際的品牌就必須在最大的傳播平臺上發(fā)聲，不發(fā)聲就失去了資格，這叫品牌的資格。
第二，發(fā)聲的力度有多大，用多少資源做這個發(fā)聲取決于對未來的看法。企業(yè)比媒體比經(jīng)濟學家對中國的經(jīng)濟更有信心，因為他直接面對的是市場，他知道自己的實力所在。
第三，新舊媒體的概念越來越模糊，就像今天采訪的內容會在電視上傳播，也會在網(wǎng)絡上傳播，也會在智能終端上傳播，因為內容是多種分發(fā)的，媒體不分新舊，時刻在變。不同的技術造就不同的媒體，達到不同的傳播功能，比如網(wǎng)絡，會有“雙十一”、會有“網(wǎng)紅”，它的傳播功能和電視是不同的，它是適合個性化和碎片化的，可以實時互動。而大屏上展示的非常重要的是形象，故事敘述性非常強，具有凝聚力，是可信賴的，這是很多媒介達不到的，它是積累和沉淀的結果。做品牌最重要的傳播功能不能是碎片化的，必須是信息的凝練再造而形成的形象，沒有形象就沒有品牌。有很多放棄電視，選擇新媒體的企業(yè)會發(fā)現(xiàn)，品牌形象力降低了，所以在近兩年出現(xiàn)了一種回歸。如果一個企業(yè)想做國家的大品牌進入世界行列，如果不做央視，我覺得那是決策的錯誤，企業(yè)應當考慮到央視的傳播力與品牌定位的匹配。
在今年頒布的廣告法中，要對新老媒體同等對待，不能造成灰色地帶，也就是說在電視上不能播的內容也不能拿到互聯(lián)網(wǎng)去播。是廣告行為就要明示是廣告，不能與信息服務相混淆。對于廣告管理，在法律上如果一視同仁的化，對于傳統(tǒng)媒體是有利的，他的重要性在于營造了一個公平的氛圍。
